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書本名稱

北京市上市公司品牌國際化經營問題研究

"隨著“走出去”、“一帶一路”、上海自由貿易區的實施與國家政策的推動,中國的經濟發展進入了一種新模式,正如習近平總書記在2014年5月河南考察時提出的“中國經濟新常態”。從品牌國際化的角度來思考,中國企業品牌發展仍然處于發展建設階段,在與國外品牌競爭中仍然存在一些問題?,F階段對品牌國際化的研究也比之前較為深入,但是對品牌國際化發展過程中的整體運營問題,比如企業的路徑選擇與實施等研究相對較少?;诖?,本書主要研究內容為: 首先,立足北京企業品牌國際化經營的現實背景,分析文獻成果,梳理本課題的核心概念,開展前沿理論評析,確立研究框架;其次,借鑒戰略管理分析框架,分析北京企業品牌國際化經營的成長方式和戰略選擇,突出文化傳播視角分析,探索國際市場中弱勢品牌企業的品牌戰略;第三,基于本研究提出的理論框架,選擇小米科技有限責任公司(后文簡稱“小米公司”)和北汽福田汽車股份有限公司(后文簡稱“福田汽車”)作為案例進行深入分析和研究,進一步探究我國企業品牌國際化發展實踐;最后,對研究結果進行討論和挖掘,進行理論總結,提出針對性的優化對策和政策建議。 "
定價
42.00
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產品描述
出版社
首都經濟貿易大學出版社
版次
1
作者
張松波
課件
裝幀
書號
9787563830121
頁碼
86
字數
183
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