跟拼多多比做砍價,紛來是否在“自降身價”?

2020-11-20 15:48 來源:互聯網

雙11過后,供應鏈服務平臺紛來緊鑼密鼓地推出了一系列新的營銷玩法。

昨日,紛來官方消息顯示,紛來上線了砍價功能。

這一操作引來紛來部分用戶提出質疑,一向注重用戶體驗的供應鏈服務平臺紛來,突然跟拼多多那樣用砍價玩營銷搞裂變?這是不是在自降身價?

記者從紛來內部人員處獲悉,紛來此舉正是從代言人和消費者體驗考慮,想要通過一些新的玩法和發放福利的模式,調動起用戶的活躍度和積極性。

記者研究了一下,紛來此次上線的砍價功能與拼多多有很多的不同點:

一是在福利發放上,不止發起砍價的代言人可以通過這一項功能免費獲得商品,幫忙砍價的用戶也可以同時獲得自己砍掉價格相同金額的無門檻立減金,可以直接用于在紛來商城上購買商品。這樣一來,被邀請砍價的用戶相當于被邀請搶紅包,也就沒有那么強烈的被騷擾的感覺了,這有利于紛來代言人更好地激活私域流量,實現私域流量價值變現。

二是紛來的砍價功能是基于大數據動態算法自動演繹實現,砍價成功一單商品所需次數完全隨機,不想受太多人為因素干擾,這就回到了紛來上線“砍價”功能的初衷:助力代言人激活和提升自己與顧客的互動率、進而帶來更多的銷售轉化和收益。

代言人作為紛來的B端用戶,對紛來平臺的活動需求肯定和普通消費者對電商平臺的活動期望不太一樣,對于他們來說,能夠運營好自己的客群,撬動他們的積極性,遠比為了免費拿一個商品去費勁九牛二虎之力拉一堆人來砍價有意義得多。
相信此舉也是紛來內部深思熟慮的結果,效果怎樣,還得看今后的運營,咱們拭目以待。

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